Рынок
кухонной мебели - 10 лет спустя.Относительно молодой рынок кухонной мебели начал свое формирование примерно 10 лет назад. Тогда, в начале 1995 года он был крайне узким и разделенным на четкие сегменты:
1. Очень дорогая кухонная мебель - тогда еще было немного салонов предлагающих действительно хорошую, но и очень дорогую мебель и их специализация была очень широкой и только торговлей кухнями они не ограничивались. Большинство из таких салонов располагалось на территории ВВЦ в Москве и занимались они импортированием итальянской или испанской мебели. Бывали и очень оригинальные предложения, например американские спальни из ДСП. Смотрелись они относительно комично, т.к. качество оставляло желать много лучшего, но при этом цена была более $2000 (при тогдашнем курсе очень немало).
2. Польские производители кухонной мебели. Здесь все начиналось с поставок комплектов. Самых разных, от кустарщины до очень приличного качества с хорошей фурнитурой. Комплекты обычно ограничивались определенным размером по длине (как правило, это было 2.6 м) и в их состав входили: полки 60 см, 40 см, 80 см и витрина 80 см плюс аналогичной размерности столы, включая стол под мойку и иногда эмалированную мойку.
Самые дешевые комплекты тогда имели очень тонкое и дешевое ДСП на корпусах, дверные петли были в виде "стилизованных" двух болтов (которые отваливались через пару недель активной эксплуатации), и верхние полки очень малой высоты - всего 60 см.
При этом нельзя было менять комплектацию, менять столешницу или делать ее единой (в комплектах столешницы шли нарезанными в размер).
3. Отечественные производители - их было очень мало, т.к. доминировали в основном бывшие советские производства, которые еще не перестроились на новый лад. Но были и неплохие примеры, как качества, так и комплектации.
Кто-то просто делал мебель по польским "лекалам", но из отечественных материалов. Один производитель, помню из Ижевска, делал комплекты кухонной мебели, длиной 2.6 м с фасадами из массива березы.
При этом качество было лучше польского, но фасады или лицевая часть кухни, была просто ужасна. Плюс сложность монтажа, а также совершенно неподъемные коробки со шкафами и столами.
Позднее (в середине 1996 года) появились кухни из массива сосны, которые были очень популярны из-за того, что их можно было комплектовать любым количеством элементов, а тогда подобные условия предлагали только те, кто торговал дорогой "италией".
4. Итальянские импортеры комплектов кухонь. Это была самая малочисленная отрасль в поставках кухонной мебели, т.к. комплекты итальянских кухонь были не дешевы, а предлагались вместе с встроенной техникой, которая тогда еще не была популярна так, как сейчас. В дальнейшем данная группа переориентировалась на поставки кухонь для торговли по-предметно.А что царило в розничной торговле ? Конечно, современных торговых центров типа "Икеи" или "Трех китов", тогда еще не было. Существовала масса старых советских мебельных магазинов, где торговали по принципу "чем меньше проблем, тем лучше" обычной мебелью, не отдавая предпочтений кухням, плюс в центральной части города начиналась переориентация мебельных магазинов в дорогие мебельные магазины.
Сетей и специализированных кухонных магазинов тогда еще не было, хотя оставались магазины при немногочисленных фабриках кухонной мебели и самый, наверно, крупный магазин, торгующий только кухонной мебелью "Кухни на Покровке".
Настоящий расцвет рынка кухонной мебели пришелся на 1996 - 1998 годы. В те годы, расцвет данных рынков наблюдался практически по всем основным трассам Москвы. Ленинский и Кутузовский проспекты ломились от вывесок "Мебель", "Сантехника" и "Кухни". Доходило до курьезов, когда в одном доме на Ленинском проспекте торговало одновременно три мебельных магазина. Но тогда был и спрос. В сегменте кухонной мебели также наметилась четкая переориентация: во-первых на сезонность, а во-вторых на более дорогую мебель. И здесь спрос распределялся так:
1. Почетное первое место делили польские и итальянские производители. При этом польские производители мебели, поставляли к нам преимущественно более качественную продукцию, чем раньше, такого известного производителя фасадов к кухням - Drewpol. Фасады были очень хорошего качества, в наших условиях прекрасно эксплуатировались не теряя потребительских качеств. Плюсом польских производителей была очень хорошая фурнитура Grass и Blum, которыми комплектовалась кухонная мебель.
Еще одним плюсом польской мебели, была возможность покупать ее под размер помещения кухни с единой столешницой, а также комплектовать мебель массой различных элементов и фурнитурой.
При относительно небольшой цене (на тот момент) от $200 (за кухню из МДФ) до $500 (за кухню из массива ольхи) за погонный метр - качество мебели соответствовало итальянским аналогам.
Чем не могли похвастать польские производители, так это той красотой, что отличает настоящую итальянскую кухню.
Витражные стекла, ящики на метабоксах, выкатные слайдбоксы для специй и бутылочницы, плюс качество обработки филенчатой части фасадов.
Но со склада такие кухни продавали немногие, а на заказ приходилось ждать не менее 45 календарных дней плюс поправки на ожидание в августе (традиционный месяц отпусков в Италии).
В то же время появилось много кустарщины из якобы Италии, хотя на самом деле совершенно неясного производства. Отличали их не очень качественное изготовление корпусов мебели, а также фасады преимущественно из массива каштана, который в наших условиях мгновенно рассыхался.
Были еще поставщики недорогих итальянских кухонь, сопоставимых по цене с польскими, хорошего качества с неплохой фурнитурой. Одним из лучших таких поставщиков была компания "Доминанта" из Ивантеевки.
В т.н. премиум-классе кухонная мебель была действительно безупречной: по качеству, дизайну и наполнению, т.е. практически по всем характеристикам, по которым можно оценить кухонную мебель. В данном сегменте цены начинались от $800 и ограничивались $1500 за погонный метр кухни. Лидерами в этом сегменте рынка были тогда компании: Европрестиж и Атлас-люкс.2. Ко второму месту можно было отнести практически всех остальных, включая чешских и словацких производителей кухонной мебели. Их отличало очень хорошее качество продукции и небольшая цена в сравнении с польскими аналогами. Скажем, кухня с фасадами из МДФ словацких производителей стоила около $300 за погонный метр, при том, что качество данной мебели намного превышало качество польских производителей.
3. К третьему месту можно было относить отечественную промышленность, которая в то время находилось в настоящем упадке, равно как и магазины, торгующие их продукцией, т.к. концепция торговли в них не изменилась.
Сюда же можно отнести и супердорогую кухонную мебель, за которой очередей никогда не стояло, т.к. цены на нее были вовсе оторваны от реальности (от $1500 и выше за погонный метр). Магазины торгующие данной мебелью, были похожи по убранству на музеи, сроки ожидания такой мебели исчислялись чуть ли ни полугодием, но при этом внешний вид и прочие характеристики были не лучше, скажем, упомянутой выше кухонной мебели премиум-класса.
Настоящим ударом для мебельного рынка и рынка кухонной мебели в частности, да и не только для них, явился кризис августа 1998 года.
В короткое время закрылось очень много магазинов, предлагающих упомянутую выше супердорогую кухонную мебель.
Те импортеры, которые возили сюда польские и итальянские кухни, также были вынуждены переориентироваться. У тех у кого хватило денег, сделали производство, но у большинства - не хватило, потому рынок кухонной мебели стал существовать в несколько куцем виде, что продолжалось примерно до конца 1999 года, когда новую жизнь в данный рынок вдохнуло производственное движение в России. Одним из самых удачно сориентировавшихся производств корпусной мебели была "Шатура мебель". Те очереди, которые выстраивались за ее продукцией после кризиса 1998 года, позволили данной фабрики, набрать необходимые обороты и стать своего рода локомотивом и ориентиром вышеупомянутого производственного движения.
В 2000 году количество производств кухонной мебели росло огромными темпами. Выбор был колоссальный, да и спрос на мебель тоже был немалый. Впервые в России стали делать хорошее ДСП и столешницы.
Станки, покупаемые за рубежом, позволили впервые в нашей стране производить кухни из крашенного МДФ, которые ничем не уступали зарубежным аналогам.
Большое количеству импортной фурнитуры и комплектующих, сделало мебель, производимую в России, конкурентоспособной.
Что же дало тот стимул к развитию производства кухонной мебели ? То, что отечественные кухни были существенно дешевле импортных аналогов, при хорошем качестве. И рынок кухонной мебели в тот период фактически закончил свое формирование.
Ныне в 2005 году, спустя всего 5 лет после формирования рынка кухонной мебели, можно констатировать следующее:
- выбор кухонной мебели большой, но количество недорогой и хорошей мебели крайне мало, т.к. большинство отечественных производителей переориентировалось на более дорогую мебель;
- появилась масса специализированных сетевых магазинов, предлагающих по сути своей одинаковую продукцию;
- отсутствие новых мебельных производств, т.к. данная отрасль перестала быть инвестиционно привлекательной, вследствие низкого спроса и перенасыщения рынка.
Что в перспективе ?
Возможно, этап некого застоя в скором времени закончится и с ростом реальных доходов населения, продолжит свой рост и мебельная отрасль, однако рывков и большей широты ассортимента ожидать не следует, т.к. для более качественного перехода к производству недорогой и хорошей мебели нужен соответствующий спрос.
Алексей Балашов,
www.spa-torg.ru